Форма сегментации рынка, который пытается проанализировать способ, в котором потребления определенных продуктов относится к остальной части жизни потребителя. Он принимает точку зрения психологии в своем подходе к пониманию поведения потребителей и касается таких фундаментальных психологических факторов, как изменение отношения, обучения, мотивации, восприятие и структуры личности. Цель этого формой сегментации является получить некоторое представление о то, что делает клеща потребителей и выработать индивидуальные профили, которые захватить суть целевого потребителя. Попытки построения потребителей, профили обычно сосредоточиться на трех областях поведения: (1) деятельности (как люди проводят свое время?); (2) интересы (то, что люди наиболее заинтересованы в?); и (3) мнение (как люди считают себя и их мир?).