Время суток относительно к местоположению знака, которое предоставляет самое большое число просмотра, и поэтому обеспечивает самую высокую цену за рекламу показа; часто около торговых центров, главных перекрёстках или оживлённых магистралей. (Как часто) среднее количество раз у человека есть возможность видеть рекламное сообщение в течение определенного промежутка времени.

Частота в наружной рекламе как правило измеряется за четырехнедельный период.