Stalking-horse для капитализма. В центре внимания всех забот о экологического ущерба, нарушения прав человека и вспотевшие труда, что противники глобализации, как поставить на их плакаты. Символ Америки корпоративного питания, поскольку большинство из наиболее известных в мире брендов, от Кока-колы для Nike, являются американскими. Это дело против. Многие экономисты считают бренды хорошо, однако. Бренд дает гарантию надежности и качества. Доверие потребителей является основой всех ценностей бренда. Поэтому компании, которые собственные бренды имеют огромный стимул работать, чтобы сохранить это доверие. Бренды имеют значение, только когда потребители имеют выбор. Прибытие иностранных брендов и появление отечественных брендов, в бывших коммунистических и других бедных стран указывает на увеличение конкуренции из которых потребителей выгоды. Потому что сильный бренд часто требует дорогостоящей рекламы и хороший маркетинг, это может повысить цены и барьеры для входа. Но не непреодолимый уровней: бренды исчезают как вкусы изменения; Если качество не поддерживается, не является бренд.