Home > Terms > Русский (RU) > Мортон девушка с солью

Мортон девушка с солью

«Когда идет дождь, соль просыпается» был первый слоган компании Morton Salt.

В первые десятилетия XX века все активнее и активнее возникали новые торговые марки. Все труднее и труднее удавалось рекламистам делать торговую марку узнаваемой, непохожей на другие. Тут-то и пришли на помощь рекламные персонажи. Действительно, нарисованные животные, дети, герои сказок, «ожившие» говорящие предметы дают гораздо больше возможностей для эксперимента с имиджем продукта и фирмы, ведь живой, пусть и «бумажный» персонаж обладает харизмой, убедительностью и индивидуальностью, какой никогда не будет обладать простая коробка печенья или пачка сигарет.

Morton Salt2 Поэтому, чтобы прорекламировать соль в новой, надежно закрывающейся упаковке, рекламистами одного из старейших агентств, «N.W. Ауег & Son», был придуман образ неаккуратной девочки, просыпающей под дождем соль.

Чем-то девочка напоминала Красную Шапочку, отправленную мамой за солью в проливной дождь. Только вместо рандеву с волком с «Красной Шапочкой Morton» случилась другая неприятность: размокла под дождем и порвалась ненадежная упаковка с солью, вот соль и просыпалась. Влетит же ей от мамы! Стоит лишь увидеть эту картинку, как в голове рождается подобная «красношапочная» история — непонятно зачем идущая с солью под дождем безалаберная девчушка тут же вызывает интерес, запоминается.

Morton Salt Отдельного внимания заслуживает слоган. Копирайтеры изрядно потрудились, отшлифовывая его до блеска. Изначально идея рекламной кампании в словесной форме выражалась как «Если погода дождлива, соль обильно просыпается» («Even in rainy weather, it flows freely»), однако на английском языке этот вариант показался создателям слишком длинным и вялым. Конечным вариантом — результатом многодневного труда рекламистов из «Ауег & Son» — стал слоган «When it rains it pours». Он тесно перекликается с популярной английской пословицей «It never rains, but it pours», «Беда обрушивается не дождиком, а ливнем», или в русском фольклорном варианте — «Пришла беда — отворяй ворота». В случае с девочкой Мортон бедой стала просыпанная соль. Слоган производителя соли стал столь популярен, что ныне числится среди английских идиом и успешно заменяет своего предшественника — оригинальную версию пословицы о неожиданном «дожде».

Девочка Morton, как и слоган, мгновенно стала популярной и из случайно рожденного персонажа превратилась в «лицо фирмы» — она, по возрасту уже скорее «бабушка Morton», но все такая же юная и такая же неаккуратная, рекламирует соль уже почти сотню лет.

0
Добавить в My Glossary (мой глоссарий)

Что вы хотите сказать?

Войдите в систему, чтобы добавить ответ к обсуждениям.

Термины в новостях

Билли Морган

Спорт; Сноубординг

Британский сноубордист Билли Морган приземлился первый когда-либо 1800 Четырехместный Корк спорта. Всадника, который представлял Великобритания на зимних Олимпийских играх 2014 года в Сочи, был в Ливиньо, Италия, когда он достиг маневр. Он включает в себя листать четыре раза, в то время как тело также спины пять полная поворотов на оси, боковое или лицевой стороной ...

Марзии Afkham

Телерадиовещание и теле и радиоприем; Новости

Afkham Марзии, который первый представитель министерства иностранных дел страны, будет возглавлять миссии в Восточной Азии, сообщило Государственное информационное агентство. Это не ясно в какую страну она будут размещены как ее назначения еще не объявлено официально. Afkham будет только второй женский посол, Иран имеет. Под правило последнего ...

За пакет

Язык; Услуги в режиме онлайн; Сленг; Интернет

Еженедельно пакет или «Paquete участие» как известно, на Кубе является термин используется для описания сведений, собранных из Интернет вне куба кубинцы и сохранены на жесткие диски к перевозке на самой Кубе. За пакеты затем продаются кубинца без доступа к Интернету, что позволяет им получать информацию через несколько дней - и иногда часов - после того, как она ...

Азиатский банк инфраструктурных инвестиций (AIIB)

Банковская деятельность; Инвестиционное банковское дело

Азиатский банк инфраструктурных инвестиций (AIIB) является международным финансовым учреждением для обеспечения развития инфраструктуры Азии. По данным Азиатского банка развития, до 2020 года Азии потребуется 800 миллиардов долларов ежегодно для создания новых дорог, портов, электростанций и других инфраструктурных проектов. Первоначально инициированная Китаем в ...

Спартанский

Услуги в режиме онлайн; Интернет

Спартанец является кодовым именем для новый браузер Microsoft Windows 10, который будет заменить Microsoft Windows Internet Explorer. Новый браузер будет построено от земли и игнорирование любого кода от платформы IE. Она имеет новый движок рендеринга, которая построена, чтобы быть совместимым с как веб написано сегодня. Имя ...

Особые термины

Katrin Talan
  • 0

    Terms

  • 0

    Глоссарии

  • 0

    Followers

Отрасль/сфера деятельности: Здравоохранение Категория: Дерматология

Эфи́рное масло

Эфи́рное масло — пахучая смесь жидких летучих веществ, выделенных из растительных материалов (дистилляцией [http://www.termwiki.com/EN/Дистилляция], ...

Участник

Избранные глоссарии

Wars

Категория: История   1 1 Terms

Political News

Категория: Политика   1 1 Terms