различные иллюстрации понятия, что маркетинговое продвижение побуждает потребителей переехать в шагах от одного психического состояния на следующий прежде чем в конечном итоге принять решение приобрести конкретный продукт; в модели Аида, в порядке возрастания, являются шаги осведомленности, интерес, желание и действий, в то время как в расширенной модели Lavidge и Штайнера (1962) они являются невежества, осведомленность, знания, по душе, предпочтения, осуждение и покупку.